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长寿花
作者:admin / 2016-08-14 11:55 / 浏览次数:
长寿花玉米油多年在市场上虽有所建树,但一直得不到突破性发展,精锐纵横介入后,发现两个问题,一是原有倪萍的广告代言形象老化,在新一代的80后、90后家庭主妇心目中倪萍是妈妈奶奶的偶像,甚至很多人不认识倪萍,并且食用油的购买者以女性为主,男人需要被崇拜,女人需要崇拜。卖给女人的产品,在形象上一定要让她们仰视,所以精锐纵横为长寿花聘请了范冰冰代言,同时将形象主画面用奢侈品的风格进行设计(请看后面精锐纵横设计的包装与主画面),在理性卖点上,消费者关注非转基因与物理压榨,而竞品也在诉求非转基因与物理压榨,如果长寿花不诉求非转基因与物理压榨的卖点,就不符合消费者的认知,如果诉求这一卖点,又会有跟风竞品的嫌疑,不利于玉米油主导品牌的形象,所以精锐纵横将非转基因与物理压榨诉求成只是长寿花的基本标准,强化了金胚原料的诉,一方面通过奢侈品化的形象设计一举突破以往的土气形象,一方面通过巧妙的踩踏策略,将竞品的非转基因诉求踩在脚下,同时通过扎实的专业销售流程导入,助长寿花玉米油爆发式增长,三年销售额增长19亿元,在取得新的增长点后,精锐纵横又为长寿花导入航天事业合作伙伴计划,围绕着航天品质进行新的诉求,进一步打开了与第二品牌的距离,成为当之无愧的玉米油引领品牌。(以下包装设计、平面设计、视频广告、创意广告为精锐纵横出品)

















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